導讀：經過多年的持續發展，數字印刷已經從起步時在圖書及商業印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。
經過多年的持續發展，數字印刷已經從起步時在圖書及商業印刷領域大展身手，邁步進入了標簽及包裝印制領域。雖然現今的市場占比還很低，但畢竟已處于實質性的“跨入”階段，能夠承擔標簽印刷的數字印刷設備品種已經不少，幅面有大有小、速度也有高有低。
同數字印刷在商業印刷市場上的占比由產品的性價比決定一樣，數字印刷在標簽印制領域的占比同樣取決于產品的性價比。批量產品采用傳統印刷的成本較低，而個性化產品采用數字印刷的成本相對較低。因此，擴大數字印刷在標簽領域的應用，關鍵在于個性化標簽市場的拓展。
外在保障：日益成熟的數字印刷設備
從本質上說，標簽印刷也是商業印刷市場的一部分，但鑒于標簽的使用范疇明確，一般用于產品標識，或懸吊于衣服、雨傘等產品上，或粘貼于酒類、藥品等產品的包裝上，久而久之，標簽印刷已從普通商業印刷中單列出來，成為了一個相對獨立的行當。
在數字印刷進入不干膠標簽印刷領域之前，不干膠標簽通常采用凸印、膠印或柔印的方式生產（也有少量吊牌出于具備觸摸感的考慮選用絲網印刷）。伴隨著數字印刷技術的發展，采用傳統印刷與數字印刷相結合的混合印刷方式開始出現，一般由傳統印刷首先完成版面要求一致的基本印刷，再用數字印刷完成反映產品規格、尺寸、型號等信息的分類印刷。這樣的印刷方式不僅滿足了市場需要，還因其利用電腦完成組版等工序，有效降低了生產成本。
但混合印刷在標簽印制中的使用已經有相當長的時間，現在所說的數字印刷應用于標簽印制，是指整個標簽完全使用數字印刷的方法來完成。現在，除了比利時賽康、HPIndigo、愛普生、EFI、網屏、富士膠片、方正等公司推出的品牌數字印刷機可以印制標簽外，美國VIP、韓國帝利等可用于標簽印制的數字印刷設備也都已在國內市場露面，設備供應商之間的競爭有可能導致采購價格的漸趨下降。
一言以蔽之，數字印刷設備已經不是標簽印刷企業應用數字印刷工藝組織生產的障礙。
內在動力：豐富多樣的產品需求
消費者永遠是市場的主體，供應商為了占領市場就得不斷地琢磨消費者的需求與心態，開發出滿足市場需求的產品。由物資短缺時代的商品大眾化、一統化向物資相對充裕時代的商品個性化、多元化方向過渡就是現時市場的要求。
中國IT行業的領袖人物之一馬云一針見血地指出，“標準化、規模化的時代已經過去”，“大規模、柔性化、個性化定制是制造業的趨勢”，“對于企業來說，不愿意為消費者定制就死了。今后的企業，想要生存，就不得不為消費者改變自己”。
在這樣一個嶄新的時代，利用數字印刷設備來印制標簽恰恰就是滿足市場個性化、多樣化需求的最佳選擇。因為，數字印刷設備適合按需生產，可以有效降低個性化、多元化組織生產的產品成本。
去年年中，市場上出現了有著“帥哥”、“靚妹”等多種個性化標簽的可口可樂飲料，這是該公司針對市場多樣化需求開展的一種嘗試，希冀“以此徹底改寫營銷市場原本的游戲法則”。飲料標簽的改變不僅大大滿足了年輕人追求個性的心理需求，也為標簽印制企業應用數字印刷設備組織生產提供了千載難逢的機會。可口可樂這一波8億只個性化標簽瓶的“來勢洶洶”，勢必會鞭策更多的企業進行類似的銷售嘗試，而這正是數字印刷設備最擅長的“菜”！
無論什么市場，總是消費者的需求促進生產商進行不斷改進，才能帶來相應的市場變化。當時代的進步已經允許人們更多地去張揚個性，當社會的發展為滿足這種個性化需求提供了可能，類似可口可樂個性化標簽這種產品的數量一定會不斷增長。
更高的性價比需要時間考驗
既然數字印刷設備已經滿足了個性化標簽市場的需求，既然終端用戶也確實已經開始使用個性化標簽，那為什么使用數字印刷設備來印制標簽的量還顯得很有限，至今也不過是處于“小荷才露尖尖角”的初始階段呢?
原因只有一個，那就是個性化標簽的市場需求還沒有形成規模，而對于原本的批量標簽印制市場，與傳統膠印或柔印標簽的方式比，數字印刷在性價比上不占優勢，短期內也不可能改變這塊成熟市場的印刷方式。畢竟，幾乎所有客戶的心態都是“既要馬兒跑又最好馬兒不吃草或少吃草”。
俗話說：“不怕不識貨，就怕貨比貨。”對于終端用戶而言，他們不用過多關心標簽產品的生產工藝，而是更多的把心思放在產品質量與價格的比較上。然而，往往一比較就會讓數字印刷眼下的高成本現出原形，這讓終端用戶既愛又恨，只能有選擇地使用。總的來說，數字印刷現在的高成本至少有以下兩方面原因。
其一，至今為止，我國使用的數字印刷設備與耗材包括用于標簽印刷的數字印刷設備與耗材，基本上依靠進口，發達國家的產品售價加上進入中國市場后的關稅，導致了生產成本的居高不下，而這部分成本會最終轉嫁到消費者身上。
但是，市場上又客觀存在著二律背反的現象，明明是生產的高成本需要龐大的消費量來加以攤薄，但高成本又恰恰制約了消費，影響著量的增長。該現象絕非僅在個性化標簽市場中發生，而是所有新工藝在市場中得到廣泛應用都要經歷的一個必然過程，個性化標簽同樣難逃這個“魔咒”。從CTP在國內推廣的歷程看，這一局面的打破只能靠等待這些設備與耗材的本土化。
其二，在我國，商品的個性化潮流畢竟才剛剛起步，即便可口可樂已經付諸實際營銷應用，但仍屬于市場試水性質。如果把一個產品的生命周期分為推介期、成長期、成熟期和衰退期四個階段的話，那么個性化標簽這個市場新寵尚處于推介期，何況標簽本身還僅是為商品增色的一種手段，而非消費者可以直接享用的商品。
采用數字印刷設備印制個性化標簽還是一塊待培育與開發的市場，選擇數字印刷的方式制作標簽，使其成長、成熟直至完全被市場接受、被終端商品選擇使用，確實還需要一段時間。未來，伴隨著人們生活水平的提高，個性化標簽的使用量應該會與日俱增。
在肯定數字印刷已經具備滿足標簽印刷需求的同時，我們還需要指出的是，盡管所有的數字設備供應商都認為自己推向市場的設備已經滿足了市場需求，但客觀地說，用膠印的質量標準來衡量現時用數字印刷設備完成的產品，應該說依然存在差距。因為數字印刷設備推出的時間還不太長，還需要有一個通過實踐逐步改進與完善的過程，供應商特別要在降低成本與幫助產品增加市場競爭力方面下功夫。
總之，數字印刷設備已經開始進入標簽印刷領域，但數字印刷設備實現在標簽印刷市場的廣泛應用還需要一段時間。確保滿足市場需要和盈利是企業的追求，在沒有達到兩者間的平衡之前，我們不應操之過急。
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